Zatímco pití alkoholu ztrácí na popularitě, noční život se přetváří do podoby, která místo kocoviny slibuje klid, vitalitu a regeneraci. V Londýně se legendární klub Tramp mění na 16tisícové wellness centrum Tramp Health, na mexické Riviéře Maya nabízí Rosewood Mayakoba hostům noční jógu a rituály s kakaem, a Ibiza – dříve synonymum pro večírky – láká na zdravotní retreaty v novém Soho Farmhouse.

Trend potvrzují i čísla. Podle červencového průzkumu Gallupu pije alkohol už jen 54 % Američanů – nejméně od roku 1939. Poprvé také převládá názor, že i mírné pití škodí zdraví. Místo drahých koktejlů tak roste poptávka po zážitcích, které kombinují relax, regeneraci a společenský rozměr bez alkoholu.

Hotely reagují rychle. V Rosewood Mayakoba mohou hosté od 20:00 do půlnoci vyměnit bar za dechová cvičení, ledové koupele u cenote či večerní ceremonii s horkým kakaem. „Je to o naslouchání hostům a o tom, co dnes chtějí,“ říká manažer hotelu Edouard Grosmangin.

Podobný posun vidí i cestovní kanceláře. Luxusní agentura Black Tomato hlásí ústup od „boozy“ výletů a nárůst zájmu o rituály, dechová cvičení a tzv. wild swimming – koupání v přírodních vodách, které se stává městským fenoménem od Dublinu po Londýn.

Globální wellness turistika už má hodnotu přes 830 miliard dolarů a její popularita roste rychleji než jakákoli jiná odvětví cestování. Jak říká Grosmangin: „Nikdy jsem neviděl tolik lidí, kteří by se tolik zajímali o své tělo. Wellness se stal novým způsobem, jak žít naplno.“