URSU9 je zásaditá voda spojená se jménem Cristiana Ronalda. Do Česka ji přivedla kampaň přes viq.cz a THE MAG, přidala pre-launch list se slevou, soutěží o roční zásobu a pozvánkou na akci, která proběhla třetího října v Next.Move Fitness Club Karlín. V marketingové komunikaci se opakuje pH 9 a tvrzení o ideálním pití na každý den.
Oficiální text z webu popisuje produkt jako vodu, která „pramení ve španělském El Oso, je přirozeně zásaditá (pH 9) a má nízkou mineralizaci“. Podle výrobce tak „chutná čistě, podporuje optimální hydrataci, zlepšuje regeneraci svalů a přináší pocit svěžesti a pohody po celý den“. K tomu přidává i podpis samotného Ronalda. „Voda je jedním ze základních tajemství mé kariéry. Je esencí života.“
Pod placenými posty se brzy objevily reakce, které tento obraz rozebraly na jednoduché otázky a praktické zkušenosti. „Chodil po ní Ježíš, nebo proč bude jiná než jakákoliv voda. Nám teče z kohoutku. A co to jako znamená, že má pH 9, k čemu je to dobrý. Vsaď se, že se lišit nebude absolutně vůbec, jen zase platíš značku. Chutná to stejně jak normální voda, jaké překvapení. To je byznys jak pí*a prodávat balenou vodu,“ reagují lidé. Nejde jen o ironii. Lidé chtějí vědět, proč by číslo pH na etiketě mělo znamenat něco pro jejich zdraví.
YouTube přinesl protiváhu. Honza Tobiška na svém kanálu zveřejnil video, jak odmítl nabídku na promo a popsal, proč marketingová tvrzení neobstojí. Vysvětluje, že pH krve si zdravé tělo drží v úzkém rozmezí, reguluje ho pufry, plíce a ledviny a jídlem ani pitím ho neposuneš. Připomíná, že citované studie sledují hlavně pH moči, a že hydrataci určuje objem tekutin a elektrolyty, ne číslo pH. V komentářích pod videem převažují souhlasné reakce. „Díky za osvětu. Některé bezcharakterní vyjádření některých ambasadorů je opravdu vtipné. Jako fanoušek Ronalda mě mrzí, že propaguje takovýhle produkt.“ Zazněl i nesouhlasný hlas ze zahraničí. „Upřímně, tohle video je trochu směšné. URSU9 se nesnaží vydávat za žádný zázrak, je to prostě přírodní minerální voda s pH 9, přímo z pramene ve Španělsku. Žádné chemikálie, žádné ionizátory, nic falešného.“ Tato námitka je fér. Jenže právě proto drhne kontrast s tím, jak se u nás produkt prezentuje jako něco, co má vyrovnat pH v těle.
Do pokusu o osvětu vstoupil i nutriční terapeut David Erban na svém instagramovém profilu @ten_nutricni a přidal jasné shrnutí. „Krev má jasně dané fyziologické rozmezí pH, ve kterém se pohybuje 7,36–7,44, a při sebemenším odchýlení skončíte na JIPu. Alkalická voda rozhodně nebude to, čím vás tam budou zachraňovat.“ V komentářích pod jeho příspěvkem zaznělo: „Jediné, z čeho jsem překyselený, je ta nekřesťanská cena v podstatě za nic“ a také „Lidi kolikrát hledají zázraky v lahvi za stovku, přitom stačí to, co mají přímo před nosem“.
Kontrast je zřetelný. Instagram prodává lesk a jednoduché fráze, zatímco lidé pod nimi pokládají základní otázky. YouTube a odborníci vracejí debatu k fyziologii a ověřitelným tvrzením. URSU9 není nebezpečná a pokud chceš podpořit své oblíbence nebo ti sedí chuť, klidně si ji kup. Pokud ale hledáš prokazatelnou zdravotní výhodu proti běžné vodě, zatím ji nenajdeš. Opravdovým klíčem ke zdraví zůstává spánek, pohyb, kvalitní jídlo a obyčejná voda, často kvalitní z českého kohoutku.
