Slovo „demure“, historicky spojované s diskrétním a zdrženlivým chováním, bylo vyhlášeno slovem roku 2024 podle Dictionary.com. Výraz zažil raketový nárůst používání – mezi lednem a srpnem se jeho frekvence zvýšila o 1200 %. „Na vrcholu trendu bylo slovo „demure“ na Dictionary.com vyhledáváno 200krát častěji než v obdobích před srpnem,“ uvádí web.
Nárůst byl způsoben především popularitou satirických videí TikTok influencerky Jools Lebron. Ta použila slovo „demure“ k parodování stereotypů a ke kritice společenských očekávání, jak by měly ženy vypadat a chovat se.
„Vidíte, jak si dělám makeup do práce? Very demure. Very mindful,“ říká Lebron v jednom ze svých TikTok videí, kde má na sobě o něco střídmější verzi svého obvyklého líčení s černou oční linkou ve tvaru křídel a umělými řasami.
#fyp #demure
Její videa zasáhla široké publikum a inspirovala i celebrity, jako jsou Kim Kardashian, Jennifer Lopez nebo RuPaul, kteří trend přizpůsobili k propagaci svých značek.
Každý rok vybírá Dictionary.com slovo, které zachycuje ducha doby. V roce 2023 to bylo „hallucinate“, které odráželo vzestup umělé inteligence, v roce 2022 „woman“, v roce 2021 „allyship“ a v roce 2020 „pandemic“.
Brain rot
Naopak slovem roku 2024 je podle Oxfordské univerzity výraz „brain rot“ neboli hniloba mozku. Termín označuje neoficiální vedlejší účinek bezmyšlenkovité konzumace vtipných nebo nesmyslných příspěvků na sociálních sítích.
Slovo roku vyhlašuje tým Oxford University Press, jenž vydává oxfordský slovník angličtiny. Podle jeho definice „brain rot“ označuje předpokládané zhoršení duševního nebo intelektuálního stavu člověka, zejména v důsledku nadměrné konzumace materiálu, který je považován za triviální nebo nenáročný. Podle univerzity se v současnosti jedná hlavně o obsah v online prostoru.
V letech 2023 až 2024 četnost jeho použití vzrostla o 250 procent. Výraz, který se nejdříve prosadil u generace Z a Alfa, se stal mainstreamovým.
Výběr slova roku není výsadou jednoho slovníku – Oxford University Press, vydavatel Oxford English Dictionary, má svoji volbu, stejně jako Cambridge Dictionary nebo Collins English Dictionary. Cambridge letos zvolil slovo „manifest“. Tento význam se váže na globální wellness trend, který propagují celebrity, například zpěvačka Dua Lipa, jež uvedla, že si „manifestovala“ své hlavní vystoupení na festivalu Glastonbury. Naopak Collins English Dictionary zvolil slovo „brat“, inspirované virálním albem zpěvačky Charli XCX.
