Rhode se během tří let existence stalo globálním fenoménem. V posledním fiskálním roce značka vydělala 212 milionů dolarů s pouhými deseti produkty, mezi které patří například populární Pocket Blush nebo esence Glazing Milk.
V letošním roce vstoupí Rhode do všech Sephora obchodů v USA, Kanadě a Velké Británii. Hailey Bieber zůstává jako spoluzakladatelka, hlavní kreativní ředitelka a „hlava inovací“, jak potvrzuje dohoda. Bude také sloužit jako strategická poradkyně pro E.l.f.
E.l.f., který původně vznikl jako značka levných alternativ (“dupe“ produktů), poslední dekádu neustále roste. Letos dosáhl ročních tržeb 1,3 miliardy dolarů, což je nárůst o 28 %. Amin zdůrazňuje, že Rhode přinese do portfolia nejen vyšší marže díky cenově dražším produktům, ale hlavně silnější spojení s generací Z.
„Od prvního dne byla moje vize pro Rhode vyrábět každodenní základní péči o pleť a hybridní make-up,“ uvedla Hailey Bieber ve svém prohlášení. Spojení s E.l.f. podle ní „znamená neuvěřitelnou příležitost zrychlit naši schopnost oslovit více lidí s ještě inovativnějšími produkty a globálně rozšířit distribuci.“
When I launched @rhode in 2022, I always had big dreams for the company, and the most important thing to me is to keep bringing rhode to more spaces, places, and faces globally. So today I am so incredibly excited and proud to announce that we are partnering with e.l.f. Beauty as we step into this next chapter in the world of rhode. I found a like-minded disruptor with a vision to be a different kind of company that believes in big ideas and innovation in the same way that I do and will help us continue to grow the brand. I feel invigorated, excited and more ready than ever to step into an even bigger role as Chief Creative Officer, and Head of Innovation of rhode as well as strategic advisor to e.l.f. Beauty.
Thank you to the amazing rhode team who have helped me build over the years. I couldn’t have done it without all of you. And to our rhode community, thank you for being the most supportive and for being on this journey, this next chapter is going to be even more incredible together!
As I’ve said, this is only the beginning.
Podnikatelka se také vyjádřila pro magazín Allure: „Když spouštíte značku, jste tak soustředění jen na to, co máte zrovna před sebou. A samozřejmě vždycky máte opravdu velké sny a opravdu velké cíle. Tohle je rozhodně jeden z těch momentů, kdy se něco takového naplňuje. Nikdy bych nečekala, že se to stane právě teď.“
Bieber, která se dlouho pohybovala ve světě krásy a spolupracovala například s Bareminerals, patří mezi málo celebrit, které dokázaly přesvědčit zákazníky svou autenticitou. Nedávný pop-up v Los Angeles, kde fanoušci stáli frontu přes noc, ukázal, že Rhode není jen o produktech, ale o komunitě a životním stylu.
The last 5 years building @rhode has been one of the greatest experiences of my life. I have poured everything I have into this company. For years, I have obsessed about every detail of the brand and how the world of rhode comes to life in every word, image, experience and package. I have been lucky enough to be surrounded by the most talented people who inspire me everyday and who have taught me so much.
@haileybieber thank you for bringing me on as a co-founder and being an incredible partner. Your vision for rhode and creative genius has changed the beauty industry. You are a force! The @rhode team, thank you for your hard work, passion and dedication over the years. rhode is not possible without each of you and I’m forever grateful. @ratty thank you for your unconditional support and guidance as co-founder. I’m constantly amazed by you (building two companies at once!) and so grateful to be on this journey with you through all of our life stages. I’m the luckiest to have you. And Nick, thank you for your partnership and friendship. I have learned so much from you.
Today, we are so excited to announce an agreement to join the e.l.f. Beauty family to help take our company to the next level and expand globally. Thank you Tarang Amin and the e.l.f. team for believing in us and what we are building. I look forward to continuing on in my role as President & Chief Brand Officer and partnering to bring more innovative products to more people across the world with your support.
And to our entire rhode community - thank you for your endless love and support for the brand. We see every video, comment and message and it means so much to us. We can’t wait for you to see what we have coming!
Akvizice Rhode také přichází v době, kdy ostatní celebrity jako například Selena Gomez (Rare Beauty) marně hledají kupce. Kosmetický trh totiž čelí útlumu a velké společnosti jako Estée Lauder nebo Shiseido šetří hotovost. E.l.f. se ale odlišuje: naposledy koupil Naturium za 355 milionů dolarů a dříve také clean beauty značku W3ll People za 27 milionů dolarů.
Amin ujišťuje, že Rhode si zachová svou identitu: „Nechceme značku přeintegrovat… opravdu se snažíme podporovat zakladatelovu vizi.“
