Zatímco TikTok v USA balí kufry a tvůrci horečně přesouvají svá videa na Instagram Reels a YouTube Shorts, případně na čínskou aplikaci Rednote, Elon Musk prý uvažuje o znovuzrození Vine. „Řešíme to,“ reagoval Musk na jeden z příspěvků na X, ve kterém ho lidé vyzývají, aby Vine obnovil.
Aplikace Vine kdysi změnila hru v oblasti krátkých videí – lidé díky ní sledovali stovky klipů během pár minut, tvůrci dokázali do šesti vteřin nacpat pořádný balík kreativity. Právě tolik byla totiž maximální délka jednoho klipu. Jenže Vine nakonec skončil kvůli klesajícím příjmům z reklamy a nástupu silnější konkurence. A přesně na tuhle vlnu později naskočil TikTok, který rozjel globální trend short-form videa naplno.
Teď se ale schyluje k návratu starého hráče. Podle Muska, který stojí v čele platformy X, by se Vine mohl vrátit jako vestavěná funkce podobná Instagram Reels. Smysl to dává – Musk dlouhodobě tvrdí, že chce z Twitteru udělat „všechno v jednom“ a nabídnout uživatelům širokou škálu funkcí. Krátká videa by pro jeho aplikaci mohla být trefou do černého.
A proč ve spojení s aplikací Vine spojují lidé právě Muska? Jednoduše proto, že na aplikaci má práva on, jakožto majitel X. V dobách, kdy platforma bývala ještě Twitterem, konkrétně v roce 2012, tak majitelé Twitteru Vine koupili. Stalo se tak ještě v době, kdy Vine ani oficiálně nefungoval. Aplikace vznikla v červnu 2012, Twitter jí koupil v říjnu téhož roku a dostupná pro běžné uživatele se stala až v roce 2013. Nejprve v lednu pro uživatele s operačním systémem iOS, v červnu i pro Android. Jenže, jak už bylo zmíněno, Vine nestačil své konkurenci a v roce 2017 přestal fungovat samostatně, o dva roky později zmizel i z rozhraní Twitteru.
Elon Musk po koupi Twitteru dvakrát nechal uživatele X hlasovat, zda chtějí, aby Vine vrátil. Poprvé hlasovalo téměř pět milionů lidí, druhé ankety se zúčastnilo přes dva miliony uživatelů. V obou případech víc než 69 procent z nich chtělo, aby se Vine vrátil. Teď je tomu blíž, než kdy dřív.
Otázkou zůstává, zda by se Vine dokázal prosadit v nabité konkurenci. YouTube, Instagram a další hráči s krátkými videi pořádně zahýbali. TikTok sice momentálně čelí zákazu v USA, ale je dost pravděpodobné, že ten bude nakonec dočasný – mluví se o tom, že by se Donald Trump a TikTok mohli dohodnout na jeho rychlém návratu. Ostatně Trump se oficiálně ujme úřadu už 20. ledna. Kdyby se ovšem TikTok dlouhodobě nevrátil, Vine by mohl rychle zaplnit vzniklou mezeru.
Jak by Vine vypadal dnes? Zůstalo by u šestivteřinového formátu, nebo by Musk do hry přinesl úplně nová pravidla? A může se Vine vůbec vyrovnat aplikacím, které mezitím dominují všem feedům? To se teprve uvidí. Každopádně pro fanoušky krátkých a kreativních klipů by návrat téhle legendy mohl být dalším důvodem, proč na Twitter (pardon, X) znovu zabrousit.
Ať už to dopadne jakkoli, zdá se, že zlatá éra short-form videa hned tak neskončí. Jestli TikTok přijde o uživatele, Vine je může přetáhnout zpátky. A pokud se TikTok vrátí v plné síle, tahle konkurenční bitva může být jenom zajímavější.