Emma, třicetisedmiletá učitelka, která vystupuje pod pseudonymem, se do Skinni Société přihlásila poté, co se rozešla s přítelem, který ji roky ponižoval kvůli váze. „Říkal mi, že jsem tak tlustá, že mě už nikdy nikdo nebude milovat,“ svěřila se. Na TikToku narazila na Liv Schmidt, třiadvacetiletou modelku z New Yorku, a zaujalo ji, jak Schmidt své sledující motivuje: „Prostě jsem si říkala, dobře, když to ona dokázala, může pomoct i mně shodit těch posledních patnáct kilo,“ popisuje Emma, proč se připojila do exkluzivní instagramové skupiny za 20 dolarů měsíčně.
Uvnitř Skinni Société se rychle ukázalo, že nejde jen o běžnou podporu při hubnutí. Členky zde sdílejí své nízkokalorické jídelníčky, rekordní počty kroků a přiznávají únavu, závratě či vypadávání vlasů. „Všichni jsou tam posedlí, je těžké taky nepropadnout posedlosti,“ říká Emma.
I když Schmidt tvrdí, že skupina není určena lidem s poruchami příjmu potravy, v praxi to často vypadá jinak – některé členky si lepí pusu páskou, aby v noci nesvačily, jiné radí používat švestky jako projímadlo.
Kdo je Schmidt?
Schmidt se prezentuje jako „velká sestra“, která má vše pod kontrolou. Ve videích drží zelený džus, cvičí pětiminutová břišní cvičení a vzkazuje sledujícím: „Jsi chytrá holka. Jenom musíš přestat přejídat se a jíst méně.“ Členkám předkládá vzory luxusního, štíhlého života – s podtituly jako „Jak zůstat tichá, hubená a nedotknutelná“.
Přestože Meta i TikTok tvrdí, že obsah, který by mohl lidem ublížit, blokují, Skinni Société se daří dál. Schmidt se navíc profiluje jako oběť cenzury – například poté, co ji TikTok zablokoval, ji konzervativní magazín Evie vylíčil v pochvalném článku s titulkem „Zakázaná za upřímnost?“ Od té doby na Instagramu její popularita raketově vzrostla. Podle Air Mail si nyní měsíčně přijde až na 130 000 dolarů díky 6 500 platícím členkám.
Její vlastní záznamy o cvičení a jídle ukazují, že každý den udělá minimálně jeden trénink a nachodí alespoň 15 000 kroků. Její jídla zahrnují „elektrolyty, zelený čaj, med, řecký jogurt“ k snídani a „zelený salát, pár mandlí a hořčici, dva šálky mátového čaje a med“ k obědu.
Pro některé bývalé členky bylo vystoupení z této skupiny otázkou zdraví i duševní pohody. „Bylo to extrémně soutěživé – kdo sní méně, kdo víc zhubne, kdo žije nejvíc skinny život,“ říká Annie, dvacetiletá bývalá členka, která se do Skinni Société přidala poté, co přibrala v rámci zotavování z anorexie. Emma zase přiznává: „Nakonec jsem si řekla: Panebože, vždyť dítě jí víc než tohle.“
Přestože Schmidt veřejně tvrdí, že nikdy poruchou příjmu potravy netrpěla, odborníci varují, že její rady jsou pro mnoho lidí nebezpečné. „Co jí, nestačí ani pro neaktivního člověka,“ upozorňuje nutriční specialistka Melainie Rogers.
Maria Rago, klinická psycholožka a prezidentka národní neziskové organizace ANAD, která se zaměřuje na poruchy příjmu potravy, už loni pro NYT uvedla, že tvůrkyně obsahu jako Schmidt může mít zvláštní vliv na mladé dospělé, kteří strávili část svého dospívání v izolaci kvůli pandemii – a právě proto je podle ní důležité její účty bedlivě sledovat.
„Jsou velmi zranitelní vůči věcem na internetu – to byl pro ně způsob, jak se spojit s ostatními kvůli izolaci, kterou zažívali, a kvůli nedostatku socializace,“ říká Rago. „Myslí si, že tahle dívka je jejich nejlepší kamarádka.“
A pro bývalé členky, které se snaží hlas Schmidt umlčet, je to běh na dlouhou trať. „Od třinácti let počítám kalorie a snažím se být hubená,“ říká Annie. „Po téhle zkušenosti mám pocit, že tenhle způsob myšlení nikdy nezmizí.“
Schmidt využívá kulturního momentu, kdy se extrémní hubenost stala přijatelnější. Ačkoliv má největší sledovanost ze všech SkinnyTok influencerek, na scéně jsou i další. Podle autorky knihy Dead Weight Emmeline Clein se #SkinnyTok neliší od dřívějších pro-ana komunit. „Představa, že anorexie je jen ‚zajít příliš daleko‘ na správné cestě, naznačuje, že ta cesta vůbec někdy byla správná,“ říká. Média podle ní nadále udržují iluze, že mezi dietní kulturou a poruchami příjmu potravy existuje jasná hranice – a to zejména proto, že na tom staví svůj reklamní byznys.
Statistiky přitom mluví jasně. Počet poruch příjmu potravy v posledních letech roste, a to zejména mezi mladými dívkami. Podle dat se během pandemie zdvojnásobil počet hospitalizací kvůli poruchám příjmu potravy u dospívajících.
