Svou kosmetickou značku se na vlastním jménu pokusila vybudovat i známá TikTokerka Addison Rae, která založila Item Beauty. Jenže samotná zakladatelka o svůj brand postupně ztratila zájem, což nezůstalo bez povšimnutí médií..
Jak upozorňují: „Nedostatek zájmu Addison Rae o vlastní produktovou řadu byl zjevný, když naposledy zveřejnila příspěvek o Item Beauty na svém osobním Instagramu 29. září 2022. Její minimální propagace vedla k poklesu spotřebitelského zájmu, což se následně projevilo i úbytkem sledujících na sociálních sítích značky.“
Dnes je oficiální účet Item Beauty na Instagramu soukromý a bez příspěvků, zatímco webová stránka, kde se dříve nabízely produkty, už nefunguje.
Nejde však jen o neúspěchy, kdy influenceři nedokázali svůj byznys udržet nad vodou. Například švédská módní značka Djerf Avenue, založená influencerkou Matildou Djerf, čelila koncem roku 2023 rozsáhlé kritice kvůli obviněním z toxické pracovní kultury, šikany a body-shamingu.
Kritiku fanoušků vzbudila i luxusní kolekce pyžam dvou influencerek, které nabízely za přemrštěné ceny.
Problémy se nevyhnuly ani Jaclyn Hill, která musela začátkem loňského roku zavřít svou kosmetickou značku Jaclyn Cosmetics.
Firma se potýkala s problémy už od svého uvedení na trh v květnu 2019. Po spuštění kolekce nude rtěnek zákazníci sdíleli fotky produktů s tvrzeními, že jsou hrudkovité nebo zkažené. Společnost tehdy uvedla, že zatímco kvalita rtěnek nesplnila standardy, nejednalo se o zdravotní riziko. Produkce byla dočasně pozastavena, aby se vyřešily problémy s kvalitou, a značka se po několika měsících pokusila o návrat. Hill už v srpnu 2023 oznámila, že vedle Jaclyn Cosmetics končí také její šperkařská značka Jaclyn Roxanne a loungewear brand Koze.
Problémy se svou značkou pití měl také Logan Paul. Prime Hydration je značka energetických nápojů, kterou v roce 2020 založili populární YouTubeři Logan Paul a KSI.
Od chvíle, kdy se nápoj stal populárním, vzneslo mnoho lidí, včetně úřadů jako FDA, obavy ohledně jeho konzumace a možného negativního dopadu na zdraví dětí. Na ty je v mnoha ohledech marketing značky zaměřen.
V minulosti také podala žalobu na značku Elizabeth Castillo. Tvrdila, že nápoj obsahuje škodlivé chemikálie a že Logan Paul jej mylně propaguje jako zdravý produkt. A naposledy loni v létě Americký olympijský a paralympijský výbor (USOPC) obvinil Prime ji z porušení ochranné známky.
