Matilda Djerf, zakladatelka módní značky Djerf Avenue, v rozhovoru pro newsletter After School řekla, že si nedokázala představit týden bez internetu. „Nikdy jsem si nevzala celý týden úplně bez připojení. Fotografie byla vždycky něco, co miluju, takže pořád fotím. Teď si je možná jen uložím a nahraju později. Ale nikdy jsem nebyla opravdu offline,“ uvedla.
Podle Djerf byla aktivita na sociálních sítích nedílnou součástí podnikání. „Chtěla jsem se spojovat s komunitou, to bylo zásadní. Pokud děláte byznys pro generaci Z, musíte být online,“ vysvětlila.
Značku Djerf Avenue založila v roce 2019 se snoubencem Rasmusem Johanssonem. V roce 2023 dosáhla společnost obratu 268 milionů švédských korun a patřila k nejúspěšnějším mladým módním projektům ve Skandinávii.
Djerf se však nevyhnula kontroverzím. V prosinci 2024 zveřejnil deník Aftonbladet vyšetřování, v němž 11 současných i bývalých zaměstnanců obvinilo influencerku z šikany a vytváření toxického pracovního prostředí. Podnikatelka se následně omluvila a slíbila změny firemní kultury.
„Ani nechci vědět, kolik času trávím online,“ uvedla influencerka. „Musím tam být, protože tam jsou naši zákazníci, tam je naše komunita. Je to tak velká součást mé práce, že to prostě beru, jak to je.“
