Newyorská influencerka Jaz Smith si na svou svatbu objednala čarodějnici z Etsy, aby zajistila dobré počasí. Výsledek – bezmračná obloha a svatba označená médii za „vrchol wedding content creation“. Od té doby přibylo lidí, kteří podobně hledají pomoc při vztazích, práci či překonávání překážek. Přestože Etsy oficiálně zakázalo prodej kouzelnických služeb už v roce 2015, dnes jsou vedeny jako „zábavní služby“ a obchody s kouzly prosperují.
Nabídka je široká – od ochranných kouzel a nákresů spřízněné duše až po „dokonalé svatební kouzlo“. Ceny se pohybují od pár dolarů po více než dvě stě. Podle Henryho Masona, majitele obchodu CrystalConjureMagic, lidé často nakupují kouzla pro blízké. „V červnu mě jeden klient požádal, abych upravil kouzlo na ideální počasí pro dětskou oslavu. Od té doby je oblíbenější než kouzlo na svatby,“ říká Mason.
Politické a sociální změny ve Spojených státech také ovlivnily poptávku. Tee, majitelka obchodu SpellboundByTee, uvádí, že po imigračních raziích vzrostl zájem o ochranná kouzla. Zároveň přibývají zakázky související s bydlením, zaměstnáním či soudními spory. Podle Tee si zákazníci stále žádají milostná kouzla, ale častěji jde o snahu udržet vztah, protože finanční stres může mít na romantické vztahy negativní dopad.
Fenomén Etsy čarodějnic má ale kořeny hluboko v historii. Od spiritismu 19. století přes spirituální praktiky první dámy Mary Lincolnové až po filmové hity jako Practical Magic nebo Charmed – čarodějnictví se z okrajového tabu posunulo do mainstreamu. Dnes se navíc prolíná s wellness průmyslem i TikTok komunitou „witchtok“, kde kouzla a rituály sbírají miliardy zhlédnutí.
