Nike představila šestiminutový spot Rip The Script, který na YouTube od premiéry 4. června nasbíral už téměř 70 milionů zhlédnutí. Ve videu se objevují Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vinícius Júnior, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashianová, Channing Tatum a desítky dalších globálních celebrit.
Reklama vznikla jako součást kampaně před mistrovstvím světa ve fotbale 2026. Nike se tentokrát rozhodla opustit tradiční sportovní reklamu a vytvořila téměř filmový příběh, ve kterém se slavní sportovci a celebrity pohybují na chaotickém natáčení fotbalového zápasu. Podle vedení společnosti měla kampaň lidem připomenout, že nejlepší okamžiky ve fotbale vznikají spontánně a ne podle předem napsaného scénáře.
„Nechtěli jsme následovat tradiční marketingový scénář. Chtěli jsme vytvořit něco, o čem budou lidé mluvit, co budou sdílet a na co si budou pamatovat,“ vysvětlila viceprezidentka globálního marketingu Nike Helena Thorntonová.
Mnoho otázek vyvolala účast Kim Kardashianové, kterou většina lidí ve fotbalové reklamě vůbec nečekala. Kreativní ředitel Nike Enrico Balleri později vysvětlil svůj záměr. „Věděli jsme, že Kim bere svého syna Sainta na fotbal, a proto jsme pro ni vytvořili roli fotbalové mámy. V dalších částech kampaně budeme tento příběh dál rozvíjet,“ uvedl Balleri.
Ještě větší pozornost než samotné obsazení ale vzbudila odhadovaná cena reklamy. Přesnou částku Nike zatím nezveřejnila, britský deník The Sun však uvedl, že výroba mohla stát přibližně 30 milionů liber, tedy kolem 880 milionů korun. Pokud je odhad správný, reklama Nike by dokonce překonala legendární spot na parfém Chanel No. 5 s Nicole Kidman z roku 2004, který je často označován za nejdražší reklamu historie. Ten tehdy stál v přepočtu přibližně 720 milionů korun.
