Význam digitální identity stále roste a pro mnoho uživatelů je vizuální styl jejich avatarů stejně důležitý, ne-li důležitější, než jejich vlastní fyzický vzhled. Podle průzkumu Robloxu dává 56 % uživatelů z generace Z přednost digitálnímu stylu svého avatara před tím skutečným. Tomu odpovídají i čísla – platforma v roce 2024 vygenerovala přes 1,1 miliardy dolarů z nákupů v rámci her, přičemž 82 % dospělých hráčů utrácelo za virtuální předměty.
Japonsko je jedním z klíčových módních trhů, kde se propojuje vysoká móda se streetwearem a moderními technologiemi. Není proto překvapením, že právě studenti Bunka Fashion College patří mezi první průkopníky v oblasti digitálního módního designu. Stejně jako jejich předchůdci z Parsons School of Design, kteří v roce 2023 absolvovali první kurz digitální módy na Robloxu, i oni nyní spojují tradiční řemeslo s 3D modelováním a programováním.
Program Digital Fashion Program je dalším krokem k rozvoji ekonomiky virtuálních produktů. Roblox nejenže umožňuje designérům prodávat kompletní outfity, ale také rozšířil možnosti prodeje nových virtuálních kategorií, například bot. Zároveň plánuje propojit digitální a fyzický svět prostřednictvím prodeje reálných módních produktů v rámci svých herních zážitků.
Podle prezidentky Bunka Fashion College, Sachiko Aihary, budoucnost módních značek spočívá ve spojení šití a programování. „Naším cílem je poskytnout našim studentům výhodu být v čele dnešních trendů, kdy technologie demokratizuje způsob, jakým je móda vytvářena a nošena. Rostoucí rozsah propojení a interakcí lidí v digitálním světě určuje trendy a definuje styl jak v digitálním, tak i fyzickém prostředí,“ uvedla.
S rostoucím vlivem metaverza na každodenní život mladších generací se platformy jako Roblox staly zásadním prostorem pro sociální interakci a sebevyjádření. Roblox se může pochlubit více než 80 miliony aktivních uživatelů denně, kteří na platformě tráví průměrně 2,4 hodiny – více času než na YouTube, TikToku, Instagramu a Netflixu dohromady. S více než polovinou uživatelské základny mladší než 13 let se platforma stala klíčovým nástrojem pro značky, které chtějí oslovit mladší publikum prostřednictvím vlastních zážitků na Robloxu.
Od Walmartu k MatteluNěkteré z nejúspěšnějších značek, které na Robloxu vytvořily vlastní virtuální světy, zahrnují například Walmart s projektem Walmart Discovered, který umožňuje hráčům objevovat a nakupovat obsah od více než 300 komunitních tvůrců. Dalším příkladem je Fenty Beauty + Skin Experience, kde hráči mohli vytvářet vlastní virtuální lesky na rty a soutěžit o možnost, aby Rihanna vybrala vítězný produkt k reálné výrobě. Mezi další populární projekty patří My Hello Kitty Café: Tycoon, který hráčům umožňuje provozovat vlastní kavárnu inspirovanou světem Hello Kitty, nebo Barbie Dreamhouse: Tycoon od Mattela, kde hráči budují svůj vysněný dům v Malibu s možností měnit kariéry a personalizovat avatary. Luxusní značka Ralph Lauren se do digitálního prostoru zapojila s projektem The Ralph Lauren Winter Escape, kde hráči mohli objevovat a nakupovat genderově neutrální digitální kolekce. |
