Než požár v LA vypukl, Spencer Pratt a Heidi Montag patřili k přeživším zlaté éry reality show 2000. let. Proslavili se v MTV show The Hills, kde hráli roli lačných padouchů lačnících po publicitě a svou pověst posilovali absurdními eskapádami v bulváru. Udělali cokoliv, aby si udrželi svůj kousek slávy.
V roce 2009 Montag podstoupila deset plastických operací během jednoho dne. Pratt volal na sebe paparazzi. O pár let později se rebrandovali jako insideři reality TV, kritizovali manipulativní produkci The Hills a mluvili o zdravotních důsledcích Montagina plastického zákroku. V roce 2018 se vrátili do MTV pro reboot The Hills, ale show vydržela jen dvě sezóny. Narodili se jim synové Gunner a Ryker a rozjeli svůj online byznys Pratt Daddy Crystals. Montag se zároveň snažila prorazit i hudebně, pár na jejím neúspěšném popovém albu Superficial utopil dva milionů dolarů.
Tyhle peníze se tak pár po požáru, kdy přišli o svůj dvoupatrový dům v Pacific Palisades, rozhodl získat zpět. „Každý dolar, který jsme za posledních devět let vydělali, šel do toho domu. Reboot The Hills, všechno, co nám vydělalo peníze na sociálních sítích. Pořád jsme si říkali, že jednou tohle všechno bude pro naše syny a samotná hodnota pozemku jednou dosáhne 15 milionů,“ popsal Pratt.
Takže když dům shořel, Pratt začal pracovat. „Proč by ty songy, na které jsme v době The Hills utratili všechny peníze, nemohly mít teď svůj moment?“ A tak začali neúnavně prosit fanoušky, aby streamovali Montaginu píseň I’ll Do It.
Což se nakonec zadařilo. Americký rapper Flavor Flav natočil video, jak ji poslouchá. Pak Diplo a pak třeba i Paris Hilton.
Streaming @heidimontag ���� Heartbreaking to hear they lost their home in the fire�� Sending love & support to Heidi, @Spencer Pratt and their family�� Let's all support them & stream✨
Během dvou týdnů měla Montag druhé nejprodávanější taneční album v USA a nakonec prodala víc než Ringo Starr. Názor veřejnosti na ně se otočil tak rychle, že šéf Bravo Andy Cohen vydal prohlášení, že lituje, že v roce 2011 nazval Montag „odpadkem“.
„Nemůžeš tomu říkat comeback,“ uvedl Pratt o Montagině náhlé popularitě. „Tohle je její průlom,“ řekl naopak. Do médií řekl, že říká na vše „ano“. Mimo jiné také na remix se zpěvákem Pitbullem.
When @spencerpratt and @heidimontag call to design a poster for the official @pitbull remix… my answer was… “I’ll Do It”.
Out February 6th
Sama Montag v rozhovoru pro Vogue řekla, že mezi její vysněné spolupráce patří Taylor Swift nebo třeba Charli XCX. „Miluju, jak se Charli vrátila na výsluní. Vždycky byla mega hvězda, zůstala věrná své vizi a lidi ji následovali do její nové éry. Miluju Troye Sivana, Sabrina Carpenter je úplné zlatíčko a kdo není posedlý Christinou Aguilerou? Všechny holky! Jsem otevřená všemu!“
