Klasické příspěvky typu „We’re excited to announce“ na Twitteru a LinkedIn pomalu ustupují. Startupy vedené generací Z místo nich využívají TikTok a filmově laděná videa k oznamování svých investic. „Pro startupy je opravdu těžké získat PR,“ uvedl Josh Machiz z Redpoint Ventures. Proto se podle něj stává klíčové, aby zakladatelé „uměli ovládnout vlastní média“.
Například startup Bland, který vyvíjí AI telefonní agenty, opustil tradiční mediální pitch a vsadil na vlastní produkci. Zakladatel Isaiah Granet se na začátku videa loučí s telefonní budkou, zatímco do záběru přijíždí auto ve tvaru rotačního telefonu. Granet k tomu řekl: „Paywally jsou dost otravné“ a přiznal, že mediální pitch pro jejich Series B na 40 milionů dolarů nikam nevedl.
We’re excited to share that Hedra has raised a $32M Series A led by a16z, with Matt Bornstein joining the board.
Existing investors including a16z speedrun, Abstract, and Index Ventures are also participating in the round.
We launched out of stealth last year with a simple https://t.co/7Zhfwkf0KU
Zájem o videoformáty roste i proto, že algoritmy na sociálních sítích linky znevýhodňují, zatímco videa zůstávají viditelná déle. Zakladatelé tak volí různé styly: od TED-monologů až po krátké filmové příběhy, jak ukázal Cluely s 90sekundovým rom-komem za 140 tisíc dolarů, který způsobil virální vlnu a pád serverů. „Jediný způsob, jak prorazit a dosáhnout úniku z gravitace, je dělat velká gesta jako naše launch video,“ řekl zakladatel Cluely Chungin „Roy“ Lee.
Pro některé startupy není video jen o image, ale může přitáhnout nové zákazníky, talenty i investory. „První dojem ve světě startupů není levný – ani se neopakuje,“ řekl režisér Nicholas Carpo, podle kterého se rozpočty na tato videa pohybují od 10 do 90 tisíc dolarů v závislosti na ambicích a rozsahu produkce.
We’re excited to share that Wander has raised a $50M Series B from @QEDInvestors and @FifthWallVC with @Redpoint @UncorkCap @StarwoodCapGrp @BreyerCap @AuthenticVC @ActivantCapital @Soma_Capital @AlumniVentures @ForecastLabs and many other incredible investors. https://t.co/qur88cwTF5
Startup Hedra video pojalo jako ukázku vlastních digitálních avatarů. Zakladatel Michael Lingelbach se objevuje ve stylu Pixar, jako tech bro s řetězem či jako háčkovaná panenka. „Lidé utratí strašidelně velkou část seed kola za tyhle věci,“ poznamenal Lingelbach a doporučil ostatním zakladatelům nechat si udělat více nabídek od studií.
S rostoucí konkurencí a těžší dostupností tradiční mediální pozornosti zůstává jasné, že i v prostředí startupů začíná platit: kdo chce zůstat vidět, musí tvořit obsah, který se šíří sám. „Více společností se teď staví než kdy dřív,“ řekl Roy Lee, „a jediný způsob, jak prorazit hluk, je dělat velké kroky.“
