Osmadvacetiletá Sydney Sweeney patří k nejvýraznějším hollywoodským herečkám své generace, ale v posledních letech je výrazná i mimo filmové plátno. Její reklamní spolupráce pravidelně pracují s její image sexsymbolu a nejnovější kampaň pro společnost Novig v tomhle směru zašla podle části fanoušků za hranu. Platforma zaměřená na sportovní sázení totiž svou novou tvář představila v pořádně odhaleném spotu.
V minutové reklamě nazvané Just Sports se Sweeney objevuje bez oblečení nebo pouze ve spodním prádle. Intimní partie si před kamerou zakrývá například míči a dalším sportovním vybavením. Kampaň tím doslova pracuje se sloganem, že se Novig soustředí pouze na sport. Herečka ve videu zdůrazňuje, že platforma nenabízí sázení na války, úmrtí ani politiku, což je narážka na širší nabídku některých konkurenčních predikčních platforem.
Nejde ale pouze o další placenou reklamu se slavnou hollywoodskou tváří. Sweeney se stala strategickou partnerkou Novigu a získala ve společnosti také majetkový podíl. Podle šéfa společnosti Jacoba Fortinského navíc stála u vzniku kampaně a podílela se na její kreativní podobě.
„Koncept je jednoduchý. Odstranit všechen hluk a zaměřit pozornost výhradně na sport,“ popsala Sweeney myšlenku kampaně. Podle herečky měl výsledný spot působit sebevědomě, vtipně a hravě. Sama se podle magazínu Complex účastnila kreativních debat od úplného začátku.
Spolupráce přitom nevznikla tak, že by společnost jednoduše oslovila slavnou herečku s nabídkou na reklamu. Sweeney měla sama projevit zájem o Novig jako potenciální investorka poté, co se zajímala o fungování predikčních trhů. Z následných jednání se vyvinulo širší partnerství.
Provokativní kampaň se začala rychle šířit na sociálních sítích a vyvolala rozdílné reakce. Zatímco část lidí ji označuje za povedený marketing, jiným vadí sexualizace herečky i spojení se sázením. „Je smutné, že nedokáže nic prodat, aniž by použila své tělo jako nástroj. Tohle je nechutné. V tuhle chvíli už je to trapné. Prostě už rovnou dělej porno,“ zaznívá mezi kritickými komentáři.
