Sydney Sweeney nedávno představila spolupráci se společností Novig, kde je také strategickou partnerkou a držitelkou podílu. Osmadvacetiletá herečka se ve spotu objevuje téměř nahá a intimní partie si zakrývá sportovním vybavením. Proti kampani se ale začaly ohrazovat profesionální sportovkyně. Na sociálních sítích zveřejňují záběry ze závodů a tréninků, ukazují svaly, pot i vyčerpání a připomínají, že právě tak podle nich vypadají skutečné ženy ve sportu.
Jedna z nejvýraznějších reakcí přišla od britské sprinterky Amy Hunt. Po závodě na 200 metrů se podívala přímo do kamery a herečce poslala jasný vzkaz. „Sydney Sweeney, takhle vypadají ženy ve sportu. Svaly, tvrdá práce, pot, krev, slzy,“ řekla.
Ozvala se také čtyřnásobná olympijská vítězka v plavání Ariarne Titmus, kterou reklama prý rozzuřila. Do trendu se následně přidaly další olympioničky a profesionální sportovkyně a jejich příspěvky začalo spojovat hashtag #womeninsports. Kritika nemíří jen na nahotu, ale především na použití sexualizovaného ženského těla k propagaci produktu spojeného se sportem.
Stejnou myšlenku prosazuje i fitness influencerka Lucie Minářová. „Milá Sydney, přála bych ti zažít, jaký je to pocit zjistit, co všechno ženské tělo ve sportu dokáže,“ napsala. Minářová zároveň zdůraznila, že jí nevadí, když se žena rozhodne být sexy nebo ukazovat své tělo. „Problém vidím v momentě, kdy se sexualizace ženského těla stane marketingovou strategií, jak prodávat sport, navíc v tomto případě sázení, tedy odvětví, jehož publikem jsou z velké části muži,“ dodala. Podle ní ženy dlouhé roky bojovaly za to, aby byly ve sportu vnímány podle talentu, síly a výsledků. „Učme holky objevovat, co všechno jejich těla dokážou. Ne přemýšlet nad tím, jak při tom vypadají,“ uzavřela.
Sweeney na vlnu kritiky přímo neodpověděla, ale nasdílela starší obálky z The Magazine Body Issue, na kterých v minulosti pózovali nazí nebo polonazí profesionální sportovci. Připomněla tak, že spojení nahoty a sportu existovalo dávno před její kampaní. A právě tady se názory rozcházejí. Část lidí upozorňuje, že Sweeney se za sportovkyni nevydává a její reklama ani nepropaguje ženský sport. Podobné reakce se objevily i pod příspěvkem Minářové. „Je to reklama na sportovní sázení, fakt nechápu ten ublížený trend na reklamu, co se ani netýká sportování. Mluví se o sportu díky Sydney? Ano. Mission accomplished. Bez těchto videí bych o té reklamě ani nevěděl,“ zaznívá mezi komentáři.
