Většina influencerů byla dosud zvyklá na jednoduchý model. Značka si zaplatila reklamu, tvůrce natočil video nebo přidal příspěvek a tím spolupráce končila. TikTok teď přichází s přístupem, který je běžný spíše v e-commerce. O úspěchu už nebude rozhodovat jen počet sledujících, ale hlavně to, kolik lidí si doporučený produkt skutečně koupí.
První čeští tvůrci už získali přístup do partnerského programu TikTok Shop. Zapojit se mohou účty s více než tisícovkou sledujících. Influenceři si následně vybírají produkty z rozsáhlého katalogu a propagují je prostřednictvím videí nebo živých vysílání. Za každý uskutečněný nákup pak získávají provizi, která může podle dostupných informací dosahovat až patnácti procent.
Součástí programu jsou také produkty zdarma, které mohou tvůrci získat k vyzkoušení a následné propagaci. TikTok tak vytváří systém, ve kterém propojuje obsah, influencery a nakupování přímo na jedné platformě.
Podle marketingových expertů se tím mění samotná role influencerů. Už nejde pouze o tváře reklamních kampaní, ale stále více o přímé prodejce. Značky tak budou mnohem pečlivěji sledovat, kdo jim skutečně přináší zákazníky a kdo jen vysoká čísla na sociálních sítích.
TikTok Shop zatím v České republice nefunguje v plném rozsahu, spuštění partnerského programu ale naznačuje, že se na jeho příchod platforma intenzivně připravuje. Pro české influencery to může znamenat nové zdroje příjmů, ale také větší tlak na výsledky. Zatímco dříve stačilo zaujmout publikum, nově bude potřeba především prodávat.
